Die Verpackung wird zum Erlebnis: Konsumentenerwartungen definieren die Markenwelt neu und revolutionieren damit die Rolle der Druckindustrie. Die Forderung nach Personalisierung und unmittelbarer Interaktion macht Verpackungen zu einem dynamischen Element der Customer Journey. Diese Entwicklung zwingt Markenartikler und deren Druckpartner, ihre Zusammenarbeit von Grund auf neu zu denken und digitale Mehrwertdienste in die physische Verpackung zu integrieren.
Um dieser Dynamik gerecht zu werden und die wachsende Kluft zwischen der physischen Verpackung und der digitalen Welt zu überbrücken, hat Koenig & Bauer ein revolutionäres Produkt entwickelt: AURAVEO. Wie dieses Produkt funktioniert und welche Vorteile es bietet, erfahren Sie in diesem Artikel.
AURAVEO, das neueste digitale Produkt von Koenig & Bauer, ist eine Digital Experience Platform (=Digitale Erlebnisplattform), welche die Lücke zwischen der analogen Verpackung und der digitalen Welt schließt. Jede Verpackung wird zu einem interaktiven Kommunikationskanal, der eine direkte Verbindung zwischen einer Marke und ihren Kund:innen herstellt – ein vollkommen neuer Marketingkanal für Markenartikler!
Koenig & Bauer verwandelt statische Verpackungsinformationen mit AURAVEO in dynamische Markenerlebnisse, direkt auf der Produktverpackung. Diese können mit innovativen Technologien wie Augmented Reality und künstlicher Intelligenz angereichert werden.
AURAVEO besteht aus einem Markenportal, unserer Digital Experience Platform, in dem Markenartikler ihre digitalen Inhalte hinterlegen können, die beim scannen der Produktverpackung angezeigt werden. Diese Inhalte können beispielsweise Websites, Videos, augmentierte Inhalte und immersive 3D-Objekte sein, welche Markenartikler für deren Kund:innenerlebnis nutzen können.
Die Einsatzmöglichkeiten sind grenzenlos: saisonale Angebote, Gewinnspiele, limited editions und vieles mehr – und Markenartikler können diesen Content innerhalb von Sekunden einfach im Brandportal von AURAVEO ändern und somit auf der Produktverpackung sichtbar machen. Diese Technologie ermöglicht es Marken, jederzeit die Kontrolle über ihre Inhalte zu behalten, selbst wenn die Produkte bereits im Verkaufsregal stehen. Das Ziel ist es, die Kommunikation persönlicher und nahbarer zu gestalten. Wir geben Marken die Werkzeuge an die Hand, um die steigenden Erwartungen der Konsument:innen an personalisierte und interaktive Erlebnisse zu erfüllen.
Die Innovationskraft von AURAVEO wurde bereits mehrfach ausgezeichnet. So gewann die Digital Experience Plattform zum Launch des Produkts auf der DMEXCO den Start-up Valley Award als ‘Start-up of the Year in Digital Marketing’. Gleichzeitig wurde das Unternehmen im Zusammenhang mit AURAVEO beim Digital Packaging Summit als ‘Company to watch’ ausgezeichnet.
Jeder Scan mit AURAVEO liefert wertvolle Informationen über die Konsument:innen und ihre Interaktionen mit der Verpackung. Marken erhalten so detaillierte Einblicke in Präferenzen, Kaufverhalten und Nutzungsmuster ihrer Kund:innen. Diese präzisen Daten ermöglichen es, Kampagnen gezielt zu segmentieren und Marketingmaßnahmen zu optimieren. Das Ergebnis: Ein messbarer Mehrwert, der die Kund:innenenbindung stärkt und den Return on Investment (ROI) der Marketingaktivitäten deutlich erhöht.
AURAVEO ist weit mehr als nur eine Brücke zwischen der analogen und der digitalen Welt. Es ist ein leistungsstarkes Tool, das Markenartiklern die Kontrolle über ihre Kommunikation in Echtzeit zurückgibt. Damit können sie die steigenden Erwartungen der Konsument:innen an personalisierte und interaktive Erlebnisse nicht nur erfüllen, sondern übertreffen.
Möchten Sie erfahren, wie Ihre Verpackung zum dynamischen Markenerlebnis werden kann? Kontaktieren Sie uns für weitere Informationen zu AURAVEO.
Mit PrintFusion, der Schnittstelle zwischen Koenig & Bauer Rapida-Druckmaschinen und der Vorstufensoftware von HYBRID Software, wird Ihr Workflow noch effizienter. PrintFusion ermöglicht einen bidirektionalen Informationsaustausch, der die nahtlose Integration und Automatisierung der Produktionsprozesse sicherstellt. Dank der gemeinsam entwickelten PrintFusion-Schnittstelle werden Daten wie Einstellparameter und Positionen von Messelementen automatisch zwischen der Vorstufe und den Druckmaschinen ausgetauscht. Der automatisierte Datenaustausch führt zu erheblichen Effizienzsteigerungen und Fehlervermeidung, da manuelle Eingriffe und wiederholte Aufgaben entfallen.
Für die Entwicklung von PrintFusion haben HYBRID Software und Koenig & Bauer ihre Expertise gebündelt, um eine hochautomatisierte und effiziente Produktionsumgebung zu schaffen, die den Anforderungen der modernen Druckindustrie gerecht wird. Diese Zusammenarbeit wird kontinuierlich weitergeführt, um die Schnittstelle stetig zu optimieren und neue Funktionen zu integrieren. Ein Beispiel hierfür ist die automatische Rückmeldung zur Kompensation von verfahrensbedingten Substratdehnungen, die bereits im Rahmen eines Pilot-Kundenprogramms vorgestellt wird.
Auf der diesjährigen Branchenleitmesse für Drucktechnologien, wurde PrintFusion erstmals der Öffentlichkeit präsentiert. Besucher:innen haben die Möglichkeit, einen exklusiven Einblick in erste Ergebnisse der engen Partnerschaft von HYBRID Software und Koenig & Bauer zu erhalten. Durch Automatisierung und den intelligenten Austausch von Daten zwischen Vorstufe und Druckmaschine setzt PrintFusion künftig neue Maßstäbe in der Druckproduktion und ebnet den Weg für eine nachhaltige und hochperformante Zukunft der Druckindustrie.
Mit FOLLOW schlägt Koenig & Bauer die Brücke zwischen analoger Verpackung und digitaler Welt. Erfahren Sie, welches Universum neuer Möglichkeiten die cloudbasierte Plattform und die zugehörige App für Druckereien, Markeninhaber und Konsument:innen bereithält.
Unter dem Projekttitel „Printing Goes Metaverse“ schlägt Koenig & Bauer in Zusammenarbeit mit NABA (Nuova Accademia di Belle Arti, Mailand) und epda (european brand & packaging design association) die Brücke vom klassischen Druck ins Metaverse. Mit Unterstützung italienischer Design-Studierender wurde ein Projekt realisiert, das die NFT-Technologie zur Authentifizierung von Luxusgütern wie limitierten Handtaschen, Schmuck oder wertvollen Sammelkarten einsetzt. Zur beispielhaften Visualisierung entstand die Luxusschmuckmarke „Gemme“.
Statt herkömmlicher Echtheitszertifikate aus Papier kommen digitale Eigentumsnachweise zum Einsatz. Durch spezielle Drucktechnologien und eine digitale App wird die fälschungssichere Blockchain-Technologie eindrucksvoll demonstriert. Diese innovative Verbindung von digitalem Echtheitsnachweis und traditioneller Druckkunst zeigt, wie sich die Druckindustrie mit der neuen digitalen Realität des Metaverse verbindet.
Ein NFT ist ein Blockchain-basierter Token, der digitale oder physische Vermögenswerte wie Kunstwerke, digitale Inhalte oder Medien repräsentiert. Im Gegensatz zu anderen Kryptowährungen ist jeder NFT einzigartig und nicht austauschbar. Er dient als digitales Eigentums- und Echtheitszertifikat und ermöglicht es den Besitzer:innen, ihre Vermögenswerte zu handeln und zu verkaufen.
Insbesondere Marken aus dem Luxusgütersegment nutzen die NFT-Technologie, um den Kund:innen eine Verbindung zwischen digitaler und physischer Welt zu ermöglichen. Hierbei steht vor allem das Erlebnis im Vordergrund, das gekaufte Produkt auch in der digitalen Welt nutzen zu können. Zudem kann die fälschungssichere Authentifizierung durch die einzigartigen Verifikationen von NFT mit lückenloser Historie und absoluter Sicherheit gewährleistet werden.
Mittels eines speziellen Druckverfahrens können funktionale Strukturen, die auf die Berührung von Smartphone-Sensoren reagieren, auf nahezu jedes Druckprodukt aufgebracht werden und so eine Verbindung zwischen dem physischen Produkt und der digitalen Anwendung herstellen. In Kombination mit QR-Codes entsteht ein fälschungssicherer Eigentumsnachweis. Kund:innen erhalten sowohl einen herkunftsgeprüften, gedruckten NFT-Twin als auch das physische Original.
